1. Le webdesign au centre de l’expérience utilisateur
Tout comme un magasin physique, une boutique en ligne doit être attrayante. Proposer un agencement élégant avec une offre claire et un process d’achat simple et efficace est un élément incontournable pour séduire des clients et susciter la prise de commande.
Au fil des années, les pratiques d’achat sur internet sont devenues de plus en plus fluides et agréables, s’adaptant aux différents supports d’utilisation (mobile, tablette, desktop etc..). En recentrant le business des marchands sur la vente en ligne, la récente crise sanitaire a eu un effet accélérateur sur les pratiques d’achat en ligne si bien que les internautes ont aujourd’hui atteint une certaine maturité dans leur utilisation des sites e-Commerce devenant plus exigeants sur la qualité et la rapidité des interfaces.
Ce phénomène est accentué par les grands acteurs du e-Commerce et grandes Marketplaces qui investissent constamment pour faire évoluer leurs interfaces afin de faciliter la recherche de produits et simplifier le tunnel d’achat. Pour maximiser leurs taux de conversion, les géants du commerce en ligne rivalisent chaque jour d’ingéniosité en créant des parcours qui incitent les internautes à finaliser leurs commandes le plus rapidement possible.
C’est pourquoi chez WebXY, nous apportons aujourd’hui une attention prépondérante au graphisme de vos sites. Nos équipes de webdesigners réalisent des thèmes PrestaShop sur-mesure, adaptés à votre identité graphique, aux spécificités de votre métier et aux dernières pratiques d’utilisation afin de proposer à vos clients une expérience utilisateur de qualité (ou UX pour « User Experience »).
2. Un webdesign optimisé et rapide pour un bon référencement naturel (SEO)
La mise en place d’un webdesign optimisé est aussi primordiale pour un bon référencement naturel. En effet, les éléments clés de votre site doivent être positionnés correctement pour être trouvés rapidement et permettre leur indexation par les moteurs de recherche.
Une hiérarchisation des contenus bien travaillée vous permettra notamment de proposer un balisage sémantique optimisé, plébiscité par les moteurs de recherche.
Et ce n’est pas tout ! La rapidité des temps de chargement de votre site dépend aussi de la manière dont est conçu votre thème graphique. Un site fluide avec des contenus légers, optimisés selon les supports et qui s’affichent rapidement sera mis en avant par les moteurs de recherche et vous permettra de gagner des places plus facilement par rapport à vos concurrents.
3. Un webdesign responsive indispensable
Le responsive design (son adaptabilité sur desktop, tablette et mobile) est aujourd’hui indispensable.
Que ce soit pour la vente en ligne BtoC ou BtoB, la consultation des sites via des supports mobiles est devenue une pratique majoritaire qui continue d’augmenter chaque année. La plupart des internautes effectuent leur première recherche sur mobile, consultent les offres et peuvent éventuellement finaliser leurs achats sur un autre support.
Pour réaliser un webdesign responsive, plusieurs approchent sont possibles selon le budget et la cible finale du site :
- Réaliser une maquette desktop et adapter ensuite les éléments du thème directement sur mobile
- Réaliser des maquettes desktop et d‘autres maquettes pour le mobile
- Opter pour une approche « Mobile First » correspondant à la réalisation de maquettes dédiées pour le mobile dont le design est ensuite extrapolé sur des écrans plus grands pour le desktop.
Cette dernière approche mobile first est la plus plébiscité de nos jours car elle permet notamment d’obtenir des webdesigns plus allégés, avec moins de contenus superflus et donc de meilleurs temps de chargement.
4. La clé de la réussite : webdesign original sur-mesure vs thème Addons
Bien qu’avoir recours à un thème tout prêt comme ceux téléchargeables sur la Marketplace PrestaShop Addons vous donne accès à des designs récents pour un budget défiant toute concurrence, ces thèmes réalisés par l’ensemble de la communauté internationale présentent toutefois certaines limites de compatibilités ou de mises à jour. Certains thèmes sont même réalisés à l’aide d’éditeurs de thèmes qui créent des surcharges inutiles, ralentissant le site et pénalisant son référencement par Google.
Pour éviter cela et bénéficier d’un thème graphique bien optimisé pour PrestaShop, l’idéal est la création d’un thème (ou « template ») sur-mesure par une agence Platinum spécialisée sur ce CMS.
Outre le fait de bénéficier d’un thème original pour votre boutique qui vous évitera de retrouver un design similaire chez un concurrent, l’intérêt d’une conception sur-mesure réside dans l’optimisation technique du thème, brique la plus importante de votre site car directement en contact avec vos clients.
Avec un thème sur-mesure, vous gagnez en fiabilité en vous basant sur les modules standard de PrestaShop, sans risquer de régression fonctionnelle. La maintenance et les mises à jour sont facilitées car le thème respecte les bonnes pratiques d’intégration de PrestaShop.
De plus, les temps de chargement sont optimisés avec la possibilité d’activer les caches de PrestaShop et aussi la compilation/compression/concaténation JavaScript et HTML.
En mettant tout cela bout à bout, vous bénéficierez d’un thème unique, de qualité, fluide, responsive, propre à votre identité graphique, adapté aux usages actuels et aux bonnes pratiques SEO.
5. Création graphique : les étapes de création d’un webdesign PrestaShop par WebXY
La conception d’un webdesign sur-mesure est un travail collaboratif entre le client et l’agence qui le réalise. Chaque étape nécessite un échange pour prendre en compte les souhaits du marchand (ce qu’il aime/n’aime pas), faire des propositions graphiques ou apporter des corrections pour amener peu à peu le design vers sa forme finale.
Un travail préalable autour de l’identité graphique de la marque peut s’avérer aussi nécessaire selon les objectifs du projet. Le client peut, au choix, confier à l’agence web la réalisation de sa nouvelle charte graphique (ex : logo, couleurs principales, typographie, images …) ou la fournir directement.
Une fois la charte graphique établie, le travail du webdesigner peut commencer. Voici les étapes de conception d’un thème graphique sur-mesure pour un site PrestaShop, tels que nous les réalisons chez WebXY :
1/ Réunion de brief graphique avec un webdesigner WebXY dédié à votre projet : réunion de 2h environ permettant de définir les éléments clés qui auront un impact sur l’ergonomie du site (ex : quelle est la cible ? qui sont les concurrents principaux ? quels sont les sites qui vous plaisent/déplaisent ? Y-a-t-il des interdits de couleurs ou de visuels à éviter ?… etc)
2/ Selon les projets : Validation d’une palette d’idées graphiques (« moodboard ») ou d’un « system design » avec notamment l’ensemble des boutons, pictogrammes et interactions (ex : clic, roll-overs etc..) puis d’un « look and feel » ; première version de la homepage permettant de se faire un impression globale et d’orienter la maquette finale vers la bonne direction.
3/ Réalisation d’un prototype graphique interactif, avec au minimum les maquettes des pages suivantes en mode Desktop et/ou Mobile :
- Homepage, incluant le header et le footer, le panier, la recherche et le menu
- La page catégorie avec les listes de produits
- La fiche produit
Toutes les autres pages du site peuvent bien entendu être maquettées spécifiquement selon le projet et le budget alloué à la partie graphique. Sinon, l’identité graphique de la homepage peut simplement être répercutées sur les pages suivantes (ex : espace client, tunnel d’achat, blog etc..) via l’UI Kit du site (package des boutons, couleurs, pictogrammes, vignettes produites etc..).
4/ Validation par aller-retours de corrections graphiques
5/ Une fois le design validé, les équipes techniques procèdent à l’intégration graphique de la maquette dans PrestaShop et adaptent dans le même temps les modules externes à la charte graphique du site.
Envie d’aller plus loin ? Contactez directement les équipes de WebXY, partenaire PrestaShop Platinum, pour l’étude de votre projet et la réalisation de votre nouveau webdesign !