Avoir un site adapté à votre structure : la clé d’une présence web performante
Un site web performant est forcément adapté aux besoins de votre entreprise. Concevoir une architecture pensée pour vos produits, vos visiteurs et vos objectifs est la base d’une présence en ligne efficace pour votre site e-Commerce. Découvrez ici comment aligner votre site e-Commerce avec vos enjeux, optimiser l’expérience utilisateur, améliorer votre référencement et transformer chaque visite en opportunité commerciale durable.
1. Adapter la structure web pour une meilleure performance
Comment identifier les besoins spécifiques de l’utilisateur ?
Pour que votre entreprise performe sur le web, il est essentiel de connaître les besoins de vos visiteurs. Que cherchent-ils ? Quelle information est importante pour eux ?
Comprendre l’intention de recherche de vos visiteurs est primordial pour structurer votre contenu internet de manière efficace.
L’internaute doit accéder en un minimum de temps au service ou produit qu’il recherche, qu’il navigue depuis un écran mobile ou un ordinateur de bureau. Son parcours et son expérience utilisateur seront la clé de la conversion d’un visiteur en client de votre entreprise.
Avez-vous besoin d’un site e-commerce simple ou avec des développements web spécifiques ? Il ne s’agit pas seulement de proposer une interface web agréable pour vos visiteurs, mais de concevoir toute une structure capable de gérer précisément vos besoins suivant vos cas d’usage spécifiques : produits ou services configurables, options de livraison selon le poids ou la taille, systèmes d’ajout au panier conditionnels avec variantes complexes (taille, couleur, matériau), ajout au panier selon des seuils de stock, etc.
Votre structure web doit ainsi pouvoir gérer ces scénarios via d’éventuels modules personnalisés.
Pour le site e-commerce de votre entreprise, vous devrez par exemple mettre en avant promotions et produits populaires directement dans le menu d’accueil, le menu étant un élément fondamental de la structure de votre site internet.
La création d’un site web qui répond à un ensemble d’attentes, cohérent avec le domaine d’activité de votre entreprise, augmente les chances de conversion visiteur en client, sur tous les types d’écrans : ordinateur, mobile ou tablette.
Ainsi, la création d’un site web e-commerce adapté repose sur une analyse approfondie d’une structure adaptée, des flux utilisateurs, de l’expérience à proposer à vos visiteurs, des contraintes logistiques et des objectifs techniques, bien avant les considérations de design ou de marketing.
Quelles sont les étapes pour créer un site internet professionnel ?
- Définir le besoin des internautes et le public cible de votre entreprise
- Choisir un nom de domaine internet adapté au domaine d’activité
- Définir la structure du site web, son menu
- Créer un contenu et une information internet de qualité
- Concevoir un design responsive (mobile, tablette, desktop)
- Optimiser le site pour les moteurs de recherche
- Tester le site sur tous les écrans
- Mettre en ligne via un service d’hébergement adapté
- Utiliser des outils de suivi des visiteurs
- Ajuster en fonction des données pour améliorer l’expérience utilisateur et l’écosystème web
Comment analyser les éléments essentiels d’une structure efficace ?
Une bonne structure web repose sur plusieurs éléments importants :
- Une arborescence claire du site web de votre entreprise,
- Un menu de navigation intuitif pour vos internautes,
- Une hiérarchisation logique du contenu
- Des liens internes stratégiques pour favoriser le moteur de recherche,
- Une adaptabilité optimale sur tout type d’écran mobile ou desktop.
Les enjeux de votre site web ? Une navigation cohérente sur les pages stratégiques du domaine d’activité de votre entreprise, et un contenu organisé pour répondre aux attentes et recherches des visiteurs internet, dans un temps minimal. En bref, proposer une information claire et une expérience utilisateur optimale pour vos internautes.
Comment mettre au point l’arborescence de son site web ?
Dans le cadre de la création ou refonte d’un site e-commerce, la structure web de votre site doit surtout guider efficacement les internautes vers les produits, services ou informations qu’ils recherchent, et ce, dès votre menu. Commencez par segmenter les grandes catégories principales de vos produits (ex. : hommes, femmes, enfants), puis affinez avec des sous-catégories pertinentes (ex. : chaussures, accessoires, promotions).
L’arborescence web peut également intégrer des pages spécifiques comme : nouveautés, et meilleures ventes, dans votre menu, par exemple.
Un site internet performant dans le domaine du e-commerce doit également prévoir des points d’entrée vers des pages techniques pour vos visiteurs : guide des tailles, conditions de retour, simulateur de livraison en fonction du poids ou du volume. Tous ces éléments renforcent la structure web de votre site internet en répondant aux besoins concrets des visiteurs tout en améliorant le SEO grâce à une expérience de navigation claire et bien pensée.
Bien évaluer l’impact de la hiérarchie sur le référencement
Un site bien hiérarchisé est plus facilement exploré par les moteurs de recherche sur internet. Chaque élément de la structure (titres, sous-titres, balises) doit refléter une logique claire pour favoriser l’indexation. Les liens internes sont aussi très importants.
Intégrer des mots-clés dans les titres et dans le corps de vos contenus web permet d’optimiser la structure web pour le SEO. Un contenu sélectionné et bien organisé est un signal fort pour les moteurs de recherche internet.
Exemple : Ferme de Beaumont : un site e-commerce sur mesure pour un métier unique
La Ferme de Beaumont, spécialiste de la vente d’animaux de la ferme et d’accessoires pour l’élevage, a fait appel à WebXY pour refondre entièrement son site e-commerce sous PrestaShop. Le projet présentait des enjeux techniques spécifiques, liés à la nature des produits : gestion du vivant, livraison complexe avec transporteurs spécialisés, retrait à la ferme via prise de rendez-vous en ligne.
WebXY a accompagné la Ferme de Beaumont sur l’ensemble du projet, de la refonte de l’arborescence jusqu’à l’intégration d’un tunnel d’achat personnalisé et d’une navigation à facettes riche en pictogrammes. Un « Univers par animal » a été mis en place pour orienter rapidement les visiteurs selon leurs besoins, avec des pages conseils, des contenus spécialisés et un balisage optimisé pour le SEO.
L’agence a également développé des modules sur-mesure pour relier le site à leur outil de gestion interne et à la marketplace Amazon, assurant ainsi une gestion unifiée des stocks, commandes et ventes multicanaux. Résultat : un site web robuste, performant, parfaitement adapté à leur structure métier et à leur activité de niche.
2. Optimiser le contenu pour le SEO et l’expérience utilisateur
Sélectionner les mots-clés pertinents pour le secteur
Pour un site e-commerce, le choix des mots-clés est un enjeu important, aussi bien pour le référencement que pour l’expérience utilisateur. Chaque entreprise doit identifier précisément les requêtes saisies par ses visiteurs/clients potentiels, dans son domaine, sur les moteurs de recherche internet, et ce, à chaque étape de leur parcours d’achat. Ces requêtes peuvent varier selon la nature des produits : « acheter canapé convertible livraison rapide », « baskets running homme taille 43 », ou encore « imprimante photo pro » par exemple. L’utilisation d’un outil comme Google Keyword Planner ou SEMrush permet d’évaluer le volume de recherche, la saisonnalité, et la concurrence sur chaque mot-clé. L’objectif est de cibler non seulement les mots-clés génériques liés au domaine (ex. : « meubles », « chaussures »), mais aussi les expressions longues qui reflètent des besoins internet spécifiques sur les moteurs de recherche et des intentions d’achat claires des visiteurs. L’intégration de ces mots-clés dans le contenu des fiches produits, des catégories et des pages conseils est important. Elle doit se faire de manière naturelle, en respectant la structure du site web de votre entreprise, pour que les internautes comme les moteurs de recherche puissent facilement identifier l’information et la pertinence de chaque page.Structurer le contenu pour un affichage clair sur tous les appareils
Il faut, dès la création du site internet de votre entreprise, penser à une adaptation fluide et hiérarchisée des éléments clés, comme les fiches produits, le tunnel d’achat ou les filtres de navigation sur tous les écrans. Cela passe par une catégorisation claire des informations, et par un menu bien pensé. Baliser son contenu de manière structurée avec des titres (H1, H2, H3), des listes à puces, des paragraphes courts et bien espacés permet d’améliorer la lecture, le référencement, mais surtout le temps d’accès à l’information. Il est aussi crucial de veiller à ce que la hiérarchie de l’information soit cohérente entre la version desktop et mobile, avec une adaptation automatique des blocs selon la résolution de l’écran. Ce travail de catégorisation et de balisage aide à réduire le taux de rebond et à guider efficacement l’internaute tout au long de son parcours de recherche et d’achat sur internet. Tous ces aspects contribuent à une expérience utilisateur réussie, source de réassurance et de conversions internet, de visiteur à client.Améliorer la lisibilité et l’accessibilité du site
La lisibilité est un pilier fondamental de la performance d’un site e-commerce, et ce, pour toute entreprise. Elle concerne non seulement la clarté du texte, mais aussi la hiérarchisation dans sa structure, dans son menu. Des titres bien identifiés, une segmentation du contenu par blocs ou encadrés, et des paragraphes courts améliorent l’expérience et la compréhension rapide des offres, services et conditions internet de vente. Sur les fiches produits, il est important de structurer les informations clés pour vos visiteurs (prix, taille, disponibilité, délais de livraison) avec des emplacements visibles dès le premier coup d’œil. Les éléments essentiels, comme le bouton « Ajouter au panier », les options de taille ou de couleur doivent être particulièrement mis en avant. De plus, le tunnel de paiement doit inclure des labels explicites et un affichage progressif des étapes, pour ne pas décourager l’internaute durant son achat. En parallèle, il est aujourd’hui important de s’assurer que la navigation est intuitive pour tous les profils d’internautes, y compris ceux en situation de handicap. Cela implique d’adopter une typographie claire, des contrastes suffisants entre le texte et le fond, des descriptions alternatives sur les visuels produits, et des liens internet visibles et activables facilement sur mobile comme sur desktop. Comment savoir si un site est bien structuré ? Utilisez des outils internet comme Screaming Frog ou le rapport de Google Search Console. Ils permettent d’identifier les liens brisés, les pages orphelines ou les balises mal hiérarchisées. Un bon site web présente une structure intuitive et lisible sur tous les écrans. Chaque information doit être facile d’accès, que vos visiteurs consultent depuis un mobile ou un ordinateur. Le taux de rebond sur chaque page peut être un indicateur de site mal structuré.3. Assurer la compatibilité mobile et la réactivité
Comprendre les enjeux d’un design responsive
Qu’est-ce qu’un site web responsive ? Un site web responsive est conçu pour s’adapter dynamiquement à toutes les tailles d’écran (mobile, tablette, desktop). Il permet une expérience fluide pour vos visiteurs, peu importe l’appareil utilisé. Il est devenu essentiel pour les entreprises soucieuses de leur visibilité en ligne. Le web moderne est mobile first. Comment faire en sorte qu’un site soit responsive ? Un contenu web bien rédigé est inutile s’il est mal adapté sur un écran mobile. Pour qu’un site soit responsive, il faut appliquer plusieurs principes techniques dès la création du site internet de votre entreprise. Il s’agit notamment d’utiliser des grilles fluides en CSS, de définir les tailles en unités relatives (%, em, rem) plutôt qu’en pixels fixes, et de recourir aux media queries pour adapter l’affichage à différentes résolutions d’écrans. Il est également essentiel d’optimiser les images (avec des formats modernes comme WebP), de rendre les menus accessibles en version mobile, et d’assurer que les zones de clic sont assez grandes pour les interactions tactiles. Tous ces éléments techniques concourent à une expérience utilisateur optimale sur mobile. Cette approche peut être difficile techniquement. WebXY vous accompagne à la création de votre site e-Commerce afin de répondre à vos problématiques en responsive et en mobile-first notamment. Pourquoi adapter son site web au format mobile ? Près de 70 % du trafic internet provient aujourd’hui des écrans mobiles. Un site non responsive nuit à l’expérience utilisateur, freine la navigation, provoque des abandons, nuit au référencement et également à l’image de votre entreprise. En adaptant le design, vous réduisez le temps de chargement et améliorez l’expérience et donc la satisfaction du visiteur. L’expérience mobile est aujourd’hui ainsi une priorité absolue pour chaque entreprise sur le web. Une structure claire, un menu, contenu optimisé, et un bon service d’hébergement, et une bonne approche sur mobile sont les piliers d’un site internet réussi.Tester la performance sur différents appareils et tailles d’écran
Tester la performance d’un site web sur différents écrans implique de simuler les conditions réelles d’utilisation, et les temps de chargement. Il est indispensable de vérifier que l’affichage reste rapide, cohérent et fluide, que ce soit sur mobile, tablette ou ordinateur de bureau pour une expérience utilisateur optimale. Dans un contexte e-commerce, contrôlez la fonctionnalité du tunnel d’achat à toutes les étapes, quelle que soit la taille de l’écran. Les champs de formulaire doivent rester accessibles et lisibles pour vos visiteurs, les confirmations de commande visibles, et les fonctionnalités de tri ou de recherche doivent rester exploitables.Corriger les erreurs courantes liées à l’affichage mobile
Parmi les problèmes fréquents :- Texte trop petit
- Boutons trop proches
- Contenu qui dépasse de l’écran
- Images non adaptées
- Temps de chargement trop long
4. Maximiser la visibilité sur Google avec des techniques avancées
Explorer les algorithmes de classement de Google
Le moteur de recherche Google prend en compte plus de 200 facteurs : qualité du contenu, vitesse de chargement, adaptabilité mobile, liens entrants, etc. Il est important de respecter les recommandations de Google PageSpeed et les Core Web Vitals. Le temps de chargement de vos pages web est notamment un facteur important pour l’expérience, et pour remonter dans les recherches. Pour un site e-commerce, ces critères doivent être compris et intégrés dès la création du projet de votre entreprise. Le contenu doit être structuré de manière à répondre à des requêtes précises, avec des fiches produits uniques, des descriptions riches et des balises correctement hiérarchisées.Utiliser des outils pour surveiller et améliorer la vitesse du site
Vous l’aurez compris, le temps de chargement est un facteur clé de succès, notamment pour un site e-commerce. Pour garantir de bonnes performances, il est essentiel d’optimiser la structure technique du site web : compression des images produits, chargement différé des scripts, mise en cache efficace et choix d’un service d’hébergement performant. De plus, un site doit être capable de supporter des pics de trafic, notamment lors des opérations commerciales (soldes, Black Friday, ventes privées). C’est pourquoi une attention particulière doit être portée à l’optimisation du serveur et au poids des pages produit ou catégorie pour choyer les temps de chargement. Une agence web telle que WebXY peut vous apporter une véritable valeur ajoutée dans la quête de vitesse de votre site web. Spécialisée dans la création de sites e-commerce sur mesure, WebXY accompagne les entreprises dans la mise en place de solutions performantes, adaptées à leurs enjeux métiers et à leur domaine. WebXY peut travailler sur la performance globale de votre site web (rapidité d’affichage, compatibilité mobile, fluidité de navigation, adaptabilité aux pics de trafic). L’approche sur-mesure avec WebXY permet de vous garantir une structure web cohérente, rapide et parfaitement adaptée à votre objectif principal : faire croître votre business.Mettre en place des stratégies d’hébergement adaptées à vos besoins
Un hébergement trop lent peut être extrêmement néfaste en termes d’expérience utilisateur. Choisissez un service adapté à la taille de votre site web et au trafic visiteur prévu. Optez pour des serveurs optimisés pour réduire le temps de chargement. Le serveur que vous choisirez impactera le temps de chargement de vos pages, et ainsi, votre référencement sur les moteurs de recherche.
Snack & Moi, un lancement réussi avec WebXY
Prenons l’exemple de Snack & Moi, entreprise spécialisée dans les snacks bio et gourmands. Pour son démarrage d’activité, elle a choisi de collaborer avec l’agence web WebXY et la plateforme Shopify. Le projet a permis de mettre en ligne rapidement un site e-commerce parfaitement adapté aux besoins de l’entreprise : catégorisation claire des produits, intégration fluide des services de paiement et de livraison, et structure web pensée pour la performance sur mobile.
Grâce à l’expertise de WebXY, Snack & Moi a bénéficié d’un accompagnement sur mesure, incluant la création d’une interface intuitive, l’ajout de fonctionnalités B2B spécifiques, ainsi qu’une optimisation SEO dès le lancement. Résultat : un site web rapide, responsive, parfaitement adapté aux attentes des visiteurs et aux objectifs commerciaux de l’enseigne.